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今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长

更新: 2022-05-12 08:33来源: 浏览次数:

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图1)

中外电影里都有把电影和品牌结合得很好的例子。尹鸿举例说:“在国外,像‘香奈儿’系列有三四部故事片,另外还有‘碟中谍’系列、‘变形金刚’系列。在中国电影其实也有很多,我们的贺岁片,还有像《疯狂的石头》里,黄渤对一些品牌那种反讽的使用,在一定程度上,起到了品牌塑造的作用。”

张国华表示:“我记得特别好的一个品牌植入,是MINI Cooper(汽车车型)那个小的汽车,在追逐当中,下到下水道里面,在管子里面穿行,这就把又小性能又好的车的特性给展示出来了。”品牌和谐地融入到电影当中,既成就了电影又成就了品牌。

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图2)

电影频道在中国品牌日这个特殊时间点,发起了“我为国强,国为我强”的品牌行动,这次活动能够为电影和品牌分别带来些什么呢?张国华说到:“这个问题提的恰到其时,我们现在是生产强国、制造强国,还不是品牌强国,所以中国现在到了打造品牌,提升附加值,提升我们国家国货形象的时候了。企业有这个需求,品牌有这个需要,再有,我国电影业也是如此,所以现在缺的就是电影和品牌如何更好地嫁接。”

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图3)

电影是品牌传播的一个重要载体,可以全产业链打造中国品牌,能为中国品牌带来丰富的提升空间。尹鸿提到:“正常情况下我们有17亿的观影人次,17亿观影人次对于品牌来讲是一个非常优质的资源,所以这两者之间有开阔的空间可以去做。”电影在全产业链上都可以跟品牌有联系,不只是植入,实际上,很多电影是在共同构建品牌、打造品牌,甚至是打造一个新的产品形态,比如电影《变形金刚》可能打造的是大黄蜂这款汽车。

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图4)

在国内,也有很多知名品牌的创建过程里,有很多有趣的故事,它们完全可以开发成一个品牌IP。尹鸿分析到:“电影对品牌的影响不仅仅是出现,重要的它要被看见,它要被感到,最后你还能想起,我觉得这才是电影对品牌最大的贡献。”未来电影跟品牌之间、商品之间的关联,需要从内在的审美方面把它们联系到一起,关联品牌内在是后续电影的发挥方向。

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图5)

张国华补充说:“和品牌能共同创造一个电影,电影把品牌故事编得好看,品牌在电影里自然流露,把这个电影不仅仅是票房,不仅仅是广而告之的逻辑,还把它加工成很多的产品,这样给品牌带来更多的传播渠道和更好的传播效果,这样可能拍一部电影他的收入就不仅仅票房了,同时我们品牌的传播也不仅仅就在院线了,所以这样可能就把它的价值能发挥的更充分。”

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图6)

电影频道这座桥梁有望延伸出更多的触角,拓展更多可能的空间,建立品牌和电影的生态圈。尹鸿说到:“实际上确实有很多可做的事情,比如说我觉得将来可能还是会有这样的机构,如果电影频道再能够把电影人、产品、授权跟品牌之间建立一个比较好的生态链。这对中国电影业来讲,就打开了一个新的空间、一个新的大门。”

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图7)

对于中国品牌中国电影如何更好地共享成长。尹鸿答到:“电影的成长,品牌的成长还是跟中国经济的成长、中国社会的成长是息息相关的。我们永远要把尊重观众,尊重消费者,做作为自己的第一目标。”广告受经济驱动,有经济效益,但是作为一部电影或者一个品牌,它最后真正被观众或者被消费者所接受的,还是诚意,尊重观众依然是电影与品牌成长的第一目标。

今日影评 | 中国品牌日——电影与品牌共享成长(图8)

张国华说到:“把品牌更多的导入到电影里面,在助推电影业发展的同时,也能助推品牌的成长,我觉得这是一个共赢的事情。”希望我们电影人能按照市场的行为,按照电影的规律,按照品牌的规律,找到一个更好的融合点,让品牌的建设和电影事业的发展有更好的融合,完成品牌与电影的共建双赢。

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期待中国电影与中国品牌共享成长,在未来能看到更多更好的电影,见到更多属于中国的品牌形象。

文/阿包
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